Nike將被踢出標普100指數 股價較高峰暴跌近八成

（本報綜述）總部位於俄勒岡比弗頓的運動用品巨頭Nike，將於9月21日被正式移出標普100指數（S&P100），結束長達18年的成分股歷史。這家曾經風光無限的俄勒岡代表性企業，近年股價持續重挫，目前較2021年歷史高點已下跌近八成，而公司仍在執行新任執行長艾略特·希爾的業務重整計劃。

標普100指數由100家大型美國藍籌企業組成，被納入其中具有一定象徵意義。部分基金會按照指數成分配置投資，因此企業被移出指數後，也可能面臨相關基金調整持股帶來的額外賣壓。不過，Nike目前仍然保留在規模更大的標普500指數（S&P500）以及道瓊工業平均指數中。

Nike近幾年的股價表現相當慘淡。公司股票曾在2021年11月創下每股179.10美元的歷史高點，此後一路下跌，目前較高峰已跌去約79%。按照最新資料計算，公司市值較高峰時期蒸發約2300億美元，目前市值約570億美元。

Nike的困境與前幾年的經營策略密切相關。前執行長約翰·多納霍任內，公司大力推動直接面向消費者銷售，將更多商品放到自家門店、網站和應用程式銷售，同時減少對傳統零售商的依賴。此外，公司一度把大量資源集中在復古球鞋等熱門產品上。

然而，這套策略也帶來副作用。Nike與部分傳統零售商之間的合作關係受到影響，同時在跑鞋和休閒運動市場遭遇Hoka、On等新興品牌快速搶占市占率。在包括大中華區在內的一些重要海外市場，公司銷售表現也持續承壓。

希爾自2024年10月接任執行長後，開始逐步調整前任策略，包括修復與零售商的關係、重新加強跑步產品、推出更多新品並改善市場營銷。部分措施目前已看到一些進展，北美市場和跑步產品銷售有所改善，但希爾在最近一次財報電話會議上也承認，公司整體業績「還沒有達到應有的水平」。

更讓投資人失望的是，自希爾2024年上任以來，Nike股價仍累計下跌約53%，顯示這場轉型尚未真正扭轉市場信心。

此次標普100指數調整中，包括戴爾科技（Dell）等科技公司將進入新的成分股名單，也反映美國大型上市公司市值與產業結構近年持續向科技企業傾斜。

接下來幾個月將是Nike能否扭轉局面的重要觀察期。希爾預計9月8日在公司年度股東大會上向投資人說明最新進展，Nike下一次季度財報將於10月1日公布。公司還計劃11月16日至17日在比弗頓總部舉行投資者日，屆時將展示新產品、營銷方向以及未來銷售策略。對這家與俄勒岡經濟和就業關係密切的企業而言，能否重新贏回消費者與投資人的信心，將直接決定這場轉型是否真正奏效。