可口可樂俄勒岡特別版 讓人「看不懂」

（本報綜述）為慶祝美國建國250週年，Coca-Cola推出一系列「America250」限量迷你罐，為全美50州及華盛頓特區、波多黎各設計專屬圖案。不過，其中代表俄勒岡州的設計卻讓不少當地民眾一頭霧水，甚至連媒體編輯都一度認不出圖案象徵為何，引發討論。

這款俄勒岡罐整體設計相對簡單，在紅銀色背景上印有三朵花的剪影，以及帶刺狀的葉片。乍看之下，圖案像是隨手畫的花朵，缺乏明確辨識度。直到與公司方面確認後，外界才得知，這其實是俄勒岡州的官方州花，「俄勒岡葡萄花」（Oregon grape flower）。

這一植物早在1899年就被指定為州花，實際上是一種常綠灌木，並非真正的葡萄。其特徵是成簇生長的亮黃色小花，通常在春季盛開，外觀鮮明且具有辨識度。然而，在這次設計中，花朵被簡化為單色剪影，細節幾乎消失，使得原本具代表性的形象變得難以辨認。

不少評論認為，問題不在於選擇州花作為象徵，而在於設計呈現過於抽象，未能有效傳達其特色。相比之下，其他州的設計則更具辨識度，例如南達科他州的罐身清楚呈現總統山，細節相對完整。

也有聲音指出，若以「直觀辨識」為原則，俄勒岡或許有更多更具代表性的元素可選，例如州動物海狸、鮭魚，或是道格拉斯冷杉等自然符號，甚至結合戶外文化元素，可能更貼近大眾印象。

分析認為，這起「看不懂的州花」風波，某種程度反映了品牌在設計地方文化符號時的挑戰：如何在有限空間內兼顧美感與辨識度。對於不少俄勒岡居民而言，這款紀念罐或許更像是一場「猜圖遊戲」，也意外為品牌帶來話題關注。